La chaîne d’ameublement Ikea veut inciter les consommateurs à vivre plus durablement. Pour ce faire le géant suédois lance un projet pilote aux Pays-Bas permettant aux clients de louer des meubles au lieu de les acheter et de donner ainsi une deuxième vie aux produits.

Prendre soin de l’homme et de la planète

« Notre responsabilité est de veiller à ce que le matériel soit durable, même si le prix est bas. Et de lui donner une deuxième vie. C’est pourquoi aux Pays-Bas nous allons introduire la location ou le leasing de produits. Un projet pilote démarrera d’ici peu, avec une poignée de produits », explique Lena Herder, directrice d’Ikea Pays-Bas, dans une interview accordée au journal NRC.
Prendre soin de l’homme et de la planète est au cœur de la stratégie d’Ikea, souligne Herder. Le retailer se veut un précurseur en la matière, en montrant aux consommateurs comment vivre plus durablement. Elle réfute l’image d’Ikea comme enseigne de mobilier jetable : « Si vous achetez une table chez Ikea, je veux que vous l’ayez encore dans dix ans. Nous ne poussons pas à une consommation constante de nouveaux produits. Personnellement j’ai une table que j’ai achetée lorsque je me suis mise en ménage avec mon mari. Maintenant c’est ma fille qui l’a reprise, cette table a déjà 40 ans. »

Source : Ikea se lance dans le leasing de meubles